文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

当数字的光影重新演绎着历史，当特色的烟火在古镇升腾，当演唱会的音浪串联起景区与街巷……如今，文旅市场正以全能联动、业态创新的蓬勃姿态点燃夏日热情。

今年以来，服务业平稳增长，现代服务业发展向好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数同比增长4.4%，比上月加快0.1个百分点。1—5月份，全国服务业生产指数同比增长4.8%。1—4月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长6.4%。

“近年来，文旅业态和服务业态的消费刚性需求凸显，各地也在推动文旅产业与相关产业融合，这对拉动消费增长起到了积极作用。”华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢表示。

“演艺+文旅”正在带火一座座城市。夜晚的西安大唐不夜城人头攒动，艺人即兴对诗，胡旋舞步飞扬，仿古建筑在灯火中流光溢彩，沉浸式实景互动表演吸引众多市民游客前来体验。表演里还引入科技力量，搭载唐诗库的智能机器人与真人演员同台对诗，引得游人驻足。

“看场演唱会”也是游客出行的热门方向。为了让游客在观看演出后留下来、多消费，不少地方陆续推出多元联动的文旅政策。

近日，太原发展演唱会经济的支持政策焕新升级，更加关注歌迷福利，落实“票根经济”，大力打造“歌迷之城”IP。持规定范围内演唱会门票者可限时享受门票优惠、交通优惠等便利服务。此外，当地还鼓励开发演唱会主题街区与市集，开发场馆周边商贸服务业态，促进演唱会经济相关业态发展。

当前，科技不仅改变了大众看风景的方式，更将原本不可触及的维度化作了全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜文旅增添了科技感。这里夜晚集市热闹非凡，特色小吃香气四溢，游客可坐在游船上欣赏水上表演，亦可见无人机编队上演光影秀，现场还可以体验无人机研学实操环节，沉浸式感受科技魅力。

除了科技赋能带来的“向新”体验，越来越多的游客深入县域和乡村，开启一场“慢节奏”的深度游。

凭借优良生态资源，榆林古塔镇不断完善基础设施，精心打造乡村文旅打卡点，发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元业态。白天，游客可在当地采摘蔬菜，体验亲子娱乐项目；夜晚，音乐表演、篝火晚会等轮番上阵。当地文旅发展带动本地村民直接就业，生态资源也转化成了富民资源。

在晋城，依托浓厚的古建和文化资源，高平釜山村盘活乡村闲置资源，改善人居环境，吸引游客玩起来、住下来。在这里，游客可以打卡古建，湖边露营；可以走进传统文化体验空间，边看边学边互动；还可以走进智慧农业科技园，采摘蔬果，体验农耕。研学、康养、农事体验……当地不断丰富的文旅业态，不仅满足了游客多层次的消费需求，还有效带动村民增收。

无论是科技新体验，还是乡村慢生活，文旅市场的持续火热绝非偶然。随着国民生活水平的不断提高和业态边界的持续拓宽，“文旅+百业”的融合越做越“活”。

冯学钢认为，文旅产业想要实现真正的长效发展，关键在于同步提升产业韧性、体验价值与治理效能。他建议，拉长融合型产业链，以丰富的文旅融合业态实现纵向延伸与横向拓展；增强文化底蕴以吸引游客，利用好科技手段丰富消费场景；加强部门协同与统筹，推动全产业链联动发展。